借勢營銷新套路，如何有效的蹭熱點

熱點（hot spot）來自百度百科的解釋：“指的是比較受廣大群眾關(guān)注，或者歡迎的新聞或者信息，或指某時期引人注目的地方或問題”。當(dāng)然，“熱點”這個小妖精，讓無數(shù)廣告人又愛又恨。正所謂“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，熱點的“勢”借得好，則自帶流量，曝光率蹭蹭蹭地往上漲。

一般來說熱點可以分為廣義上的熱點和狹義上的熱點：

• 廣義上的熱點可指：“社會熱點”、“新聞熱點”、“問題熱點”等

• 狹義上的熱點可指：“某個事件”、“某個地點”、“某個觀點”、“某個詞匯”等

每個熱點都有一堆認同者和批判者，在蹭熱點的時候蹭歪了引起了一半（或者更多）人不滿。感覺自己的產(chǎn)品和熱點契合度不高，不知道怎么去追。費勁心思的追熱點，但是就是帶不來流量。只看到流量漲，沒看到銷量漲，流量轉(zhuǎn)化出現(xiàn)了問題。相信大家應(yīng)該或多或少都遇到或這樣的窘?jīng)r。

蹭熱點需要注意的四大要點：快、強、正、深

1、速度要快

熱點話題一般是有時間限制，如何在第一時間有效把握住熱點信息，對于產(chǎn)品/品牌傳播的價值非常巨大。這時我們就需要通過以下三點

• 快速了解：快速了解“熱點”的事件始末，核心問題、輿論中心，并確保了解內(nèi)容的可靠性

• 快速融合：快速讓產(chǎn)品/品牌宣傳融入熱點話題中

• 快速傳播：快速在線上與線下進行分享傳播，搶占大眾視線與話題

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正如這個月的iPhone新品發(fā)布會是最好的例子，當(dāng)iPhone新品來襲后，各大品牌商開始了快速搶占“熱點話題”的工作，蹭蘋果新品的熱點，可以讓他們借助iPhone原本被大眾所理解與接受的品牌熱點，來推廣宣傳自身品牌。

2、互動要強

簡單來說就是能夠產(chǎn)生話題感。

人雖然是個體存在，但是世界是一個集體，任何人都無法脫離集體而獨活于社會中，這也是社區(qū)產(chǎn)品類型不衰的原因。

身為企業(yè)、產(chǎn)品，在表達傳播自身價值的時候，不單單是一個單向操作，更是一個與大眾互動交流的過程。

熱點信息本身就具備“用戶參與感”，蹭熱點也必須充分考慮用戶參與感，讓用戶從把你的品牌當(dāng)成話題，那么品牌的蹭熱點營銷才能算成功。

3、觀點要正

你的推廣傳播內(nèi)容需要正視需要突出的中心點，可以不夠驚艷，可以不夠完善，可以有錯別字，但是千萬不可以越過底線，扭曲現(xiàn)實。

無論傳播的信息內(nèi)容是什么，首先要三觀端正，產(chǎn)品一定要有自己的底線，這一點相信是很多產(chǎn)品人與運營人在產(chǎn)品初期階段該好好思考的問題。

正如三鹿奶粉這個熱點，圍繞這個熱點，你的營銷話題可以是“杜絕害人奶粉，保證健康成長”等（這里是隨便寫的，恐怕沒有企業(yè)敢這么作死），但是就不可以對于社會輿論譴責(zé)的話題進行美化或者辯解，如果產(chǎn)品連人心都違背的話，那么是自我毀滅的命運了。

4、內(nèi)容要深

這里的“深”，是深刻的意思，指品牌形象或者企業(yè)形象的內(nèi)容深度，包括產(chǎn)品傳播后留下來的產(chǎn)品影響力和感染力。

內(nèi)容深度是很多品牌需要醞釀而不是隨意借鑒甚至抄襲的東西，具有感染力與影響力的內(nèi)容，可以有趣，可以套路，并不是單單指內(nèi)容要煽情，而是要經(jīng)得起大眾對于產(chǎn)品價值的觀念思考。

這里正如小程序，它不僅僅是一個熱點，微信中小程序的誕生真的是一場移動端應(yīng)用的變革，當(dāng)時引起了非常巨大的社會轟動，由這個“熱點”，其他企業(yè)產(chǎn)品，如支付寶、小米等也開始展開對于“小程序”的研究，圍繞小程序核心的輕應(yīng)用特性，先后也推出了支付寶小程序，小米直達服務(wù)等功能。